Múrinn-vefrit um şjóğmál, pólitík og menningu
Múrinn-vefrit um şjóğmál, pólitík og menningu
 

   Fjölmiğlar   

Fréttir á sérstöku tilboğsverği -
allt á ağ seljast

8.4.2006

Líklega má skipta meginhlutverki fjölmiğla í tvennt. Annars vegar miğla şeir upplısingum meğ şağ ağ markmiği ağ viğhalda og fjölga í notendahópi sínum. Hins vegar birta fjölmiğlarnir auglısingar í şví skyni ağ auka hagnağ.

Stundum er erfitt ağ koma auga á orsakasambandiğ sem gildir milli şessa tvenns. Meğ öğrum orğum er şví ekki alltaf auğsvarağ hvort fjölmiğlar birti auglısingar til şess ağ geta flutt fréttir eğa hvort notendum eru sagğar fréttir til ağ geta sınt şeim auglısingar. Í tilvikum flestra fjölmiğla má şó benda á şá einföldu stağreynd ağ fréttastofurnar væru sennilega búnar ağ leggja upp laupana ef şær héldu ekki fólki viğ sjónvarpstækin eğa fengju şağ til ağ fletta blaği dagsins. Şar ağ auki eru fjölmiğlar eins og flest önnur fyrirtæki ağ şví leyti ağ şau hafa skyldu til ağ hámarka gróğa sinn. Şeir hafa hins vegar enga slíka skyldu viğ sannleikann og lesendur eğa áhorfendur.

Til dæmis er algengt ağ líta svo á ağ sjónvarpsstöğvar eins og Sirkus og Skjáreinn geri hlé á sjónvarpsşáttum til ağ geta sınt auglısingar. En í samræmi viğ hiğ raunverulega orsakasamband í slíkum fjölmiğlum væri nær ağ tala um ağ gerğ séu hlé á auglısingum til ağ sına şættina. Şví sjónvarpsstöğvarnar gera einungis hlé á auglısingunum til ağ halda áhorfendum viğ tækiğ.

Ağ sama skapi er engin tilviljun ağ dagblöğ birta iğulega heilsíğuauglısingar á hægri síğunni, enda hafa rannsóknir sınt ağ fólk taki mun frekar eftir henni en vinstri síğunni. Auglısingarnar eru innihaldiğ – fréttirnar eru bara til ağ viğ höldum áfram ağ fletta.

Şrátt fyrir şetta teljum viğ okkur trú um ağ hægt sé ağ ağgreina upplısingahlutverk fjölmiğla frá auglısingahlutverkinu og gróğamarkmiğinu. Viğ höldum oft ağ hægt sé ağ lesa bara vinstri síğuna í dagblağinu og skipta um stöğ şegar auglısingahléin eru gerğ í sjónvarpinu. En samkvæmt vinsælasta hagfræğiboğorği allra tíma – ağ hádegisverğurinn sé aldrei ókeypis – şá munum viğ ekki sleppa svo auğveldlega.

Lausnin á şessari hagfræğiklemmu er einföld en áhrifarík: Auglısingarnar eru faldar í fréttum og afşreyingu fjölmiğlanna. Şetta er löngu şekkt úr bíómyndum og annarri afşreyingu, şar sem söguhetjurnar tala í Nokia-síma á meğan şeir keyra um á Mercedes Benz og drekka Coca-Cola. Sem betur fer eru menn yfirleitt tregari til ağ fela auglısingar í fréttum og upplısingum sem eiga ağ vera hlutlausar, enda bığur şağ upp á sérstaklega vandræğalega hagsmunaárekstra şegar fjölmiğlarnir eiga svo ağ horfa gagnrınum augum á şessi sömu fyrirtæki.

Şó er margt sem bendir til ağ fjölmiğlar séu ağ linast í andstöğu sinni viğ dulbúnar auglısingar í formi frétta. Í gær mátti t.d. lesa í sérstöku fermingarblaği Fréttablağsins ağ fréttamenn hafi „kíkt í Office 1 şar sem kennir ımissa grasa" sem væri kannski allt í lagi ef ekki væri fyrir myndir af ımsum vörum meğ texta eins og „einstaklega glæsileg 2ja binda útgáfa ... í fallegri gjafaösku." Í framhaldinu eru blağamenn síğan svo góğhjartağir ağ gefa upp „fullt verğ" og „tilboğsverğ Office 1." Lesendur hljóta ağ şakka Fréttablağinu fyrir şessar gagnlegu upplısingar um hvağ eigi ağ kaupa og hvar eigi ağ kaupa şağ.

Í nırri rannsókn CMD (Center for Media and Democracy) kemur fram ağ a.m.k. 77 bandarískar sjónvarpsstöğvar hafa veriğ gripnar glóğvolgar viğ ağ flytja fréttir og fréttaskıringar sem voru bæği fjármögnuğ og framleidd af utanağkomandi fyrirtækjum. Fyrirtæki eins og General Motors og Intel hafa meğ öğrum orğum beinlínis samiğ hagstæğar fréttir af sjálfum sér sem tugir sjónvarpsstöğva hafa síğan birt sem sínar eigin hlutlausu fréttir. Máliğ er svo verulega vandræğalegt í şeim tilvikum şar sem sá starfsmağur fyrirtækisins sem lék í auglısingunni var kynntur til sögunnar sem fréttamağur sjónvarpsstöğvarinnar.

Athyglisvert væri ağ sjá niğurstöğur sambærilegrar rannsóknar á íslenskum fjölmiğlum. Tilhneiging íslenskra fjölmiğla til ağ birta óbreyttar fréttatilkynningar fyrirtækja, m.a. sem viğskiptafréttir, er til dæmis alşekkt. Şağ læğist ağ manni sá grunur ağ fermingargjafirnar í Office 1 séu ekki einar um ağ vera á tilboğsverği – fréttir vissra fjölmiğla virğast ekki síğur vera seldar á lágum prís.

fd


Prenta grein   Senda grein   Tilvísunar slóğ



Leit   Eldra efni   Um Múrinn
Forsíğa   Efst á síğu
Rss straumur